Cauê: a força do gavião

Ao tratar o problema como oportunidade para fortalecer a marca, resolvemos dar vida ao Gavião estampado na marca e produtos. Fizemos pesquisas e descobrimos que a palavra garra é sinal de força também quando relacionada ao cimento (produto). Profissionais de obra usam a expressão “este cimento tem garra, tem resistência” para falar bem de uma marca ou, “aquele não tem garra” para produtos que não agradam.

Com isso, criamos um posicionamento novo para a marca, “Cauê: o cimento com a sua Garra” que destaca também a força do pedreiro e do consumidor, além das características do cimento. Assim, o Gavião estava pronto para levantar voo no filme e aparecer em todas as peças de divulgação da campanha.